Google Penguen Güncellemesi

Google Penguen 2 Güncellemesi Mayıs 2012

İlk olarak Nisan 2012 tarihinde internet dünyasına sürülen Penguen Güncellemesinden bir aydan daha kısa bir süre sonra Penguen 2 Güncellemesi Mayıs 2012 ile tekrardan gündeme geldi. Bir önceki Google Penguen Güncellemesinde SEO denetimleri yapılmıştı ve bir çok web sitesi bu ilk güncellemede ceza almıştı.

2. Google Penguen Güncellemesinde ise 52 farklı güncelleme paketine yer verildi. Bu 52 Güncelleme Paketi içerisinde birbirinden farklı yenilikler ve iyileştirmeler bulunmaktaydı. Google Algoritma Güncellemeleri içinde Google Penguen Güncellemesi spam ile mücadele bakımından oldukça önemli bir yere sahipti.

Google Penguen 2 Güncellemesi içinde yer alan 52 Güncelleme Paketi sadece İngilizce aramalarda etkili olurken bu aramaların yüzde 0,1’lik bir orandan daha azına etki etmiştir. İlk Google Penguen Güncellemesinden sonraki süreçte iyileşme görülen web sitelerde Google Penguen 2 Güncellemesi sonrasında da aynı iyileştirmelerin gerçekleştirilmesi planlandı.

Penguen Güncellemesine Dahil Olan 52 Güncelleme

Google Penguen 2 Güncellemesi Mayıs 2012 ile birlikte internete dahil olan 52 Güncelleme Paketinde yer alan bir değişiklik ve yenileme göze çarptı. Temel dizinde yüzde 15’lik bir genişleme, web sitelerde gelişmiş kullanım ve bağlantıları üzerinde yapılan birden fazla güncelleme mevcuttu. Bir diğer önemli gelişme ise Google tarafından anlamsal aramaya yönelik başlatılan “Bilgi Grafiği” oldu.

Bilgi Grafiği, saptanmış kişi, mekan veya diğer şeyler için ek objelerin varlığını sağlayan SERP (Search Engine Results Page) yani arama motoru sonuçlarının bulunduğu sayfa ile entegre olan bir ekrandır. Bilgi Grafiği, etkisi bakımından önemli bir gelişme kabul edilmektedir.

Nisan 2012 güncellemesine bağlı olarak gerçekleşen güncellemeler ayrıntılı olarak yayınlandı. Bunlardan bazılarını aşağıda listelenmiştir.

1. Sayfalandırılmış belgeleri kategorilere ayrıldı.
2. Dille ilgili daha fazla gezinme sonucu listelenmeye başladı.
3. Web sayfaları için ülke tanımlaması dikkate alınmaya başladı.
4. Çapa hata düzeltmeleri yapıldı.
5. Daha fazla etki alanı çeşitliliği dikkate alınmaya başladı.
6. Kuruluşlardan daha fazla yerel site bilgisi alınmaya başladı.
7. Yerel gezinme aramalarında iyileştirmeler yapıldı.
8. Arama terimlerinin sıralamada nasıl puanlandığına ilişkin iyileştirmeler yapıldı.
9. Snippet’lerde belirginliği devre dışı bırakıldı.
10. Parçacıklarda sayfanın başından daha fazla metin dikkate alınmaya başladı.
11. Yeni sonuçlar için daha yumuşak sıralama değişikliklerine geçildi.
12. Tazelik sinyalinde iyileştirme yapıldı.
13. Düşük kaliteli içerikler için yükselişler durduruldu.
14. Anında önizlemeler için davranışı tetiklemek üzere ince ayarlara bakılmaya başlandı.
15. Gün doğumu ve gün batımı araması uluslararasılaştırma özelliğine sahip hale geldi.
16. Türkçe para birimi dönüştürme arama özelliğinde iyileştirmeler yapıldı.
17. Sırpça için haber kümelemesinde iyileştirmeler yapıldı.
18. Sorguların yorumlaması daha iyi hale geldi.
19. Güncel haberlerde evrensel sonuçlar listelenmeye başladı.
20. Son dakika haber konuları için kullanıcı arayüzü iyileştirmeleri yapıldı.
21. Yerel sorgular için daha kapsamlı tahminler listelenmeye başladı.
22. Genel veri arama özelliğinin tetiklenmesinde iyileştirmeler yapıldı.
23. Hata sayfası sınıflandırıcısına Japonca ve Korece ekleme yapıldı.
24. Daha verimli alternatif başlık üretimine dikkat edilmeye başladı.
25. Daha kısa ve/veya bilgilendirici başlıklara dikkat edilmeye başladı.
26. Uluslararası alanda yazım kontrolü düzeltmesi ile daha az hatalı siteler dikkate alınmaya başladı.
27. Dünya çapında ve daha fazla dilde daha fazla yazım düzeltmesi yapıldı.
28. Uzun sorgular için daha fazla yazım düzeltmesi dikkate alınmaya başladı.
29. “Şunun için sonuçları gösterme”nin daha kapsamlı tetiklenmesi uluslararası hale getirildi.
30. “Bunu mu demek istediniz” baskısı uluslararası hale getirildi.
31. Yazım modeli yenileme ve kalite iyileştirmeleri. Yazım modelleri yenilendi ve 27 dilde kalite iyileştirmeleri başladı.
32. Düşük kaliteli sonuçlara yol açan daha az otomatik tamamlama tahmini yapılmaya başladı.
33. Videolar ve resimler için Güvenli Arama iyileştirmeleri yapıldı.
34. Geliştirilmiş Güvenli Arama modellerine geçildi.
35. Rusça Güvenli Arama sinyallerinde iyileştirmeler yapıldı.
36. Temel dizin boyutu %15 arttırıldı.
37. Yeni dizin katmanı devreye alındı.
38. Sunumda arka uç iyileştirmeleri yapıldı.
39. Genişletilmiş site bağlantılarında “alt site bağlantıları” kontrolleri arttırıldı.
40. Genişletilmiş site bağlantılarının daha iyi sıralanması için geliştirmeler yapıldı.
41. Site bağlantıları veri yenilemeleri yapıldı.
42. Genişletilmiş site bağlantılarında daha az snippet tekrarına yer verilmeye başlandı.
43. Çin, Kore ve Japonya’da mobil cihazlarda film gösterim saatleri arama özelliği geitirildi. Mobil cihazlar için film gösterim saatleri özelliği Çin, Kore ve Japonya’yı kapsayacak şekilde genişletildi.
44. MLB arama özelliği getirildi.
45. İspanyol futbolu (La Liga) arama özelliği getirildi.
46. NHL arama özelliğinde ince ayarlar yapıldı.
47. Anahtar kelime doldurma sınıflandırıcı iyileştirmesi ile spam mücadelesi arttırıldı.
48. Daha yetkili içeriği ortaya çıkarmak için kullanılan bir bir sinyalde ince ayar yapıldı.
49. Mobil cihazlar için daha iyi HTML5 kaynak önbelleği özelliğinde ayarlamalar yapıldı.

Penguen Güncellemeleri SEO Çalışmalarını Nasıl Etkiledi?

2012 yılında başlayan Penguen güncellemeleri, özellikle düşük kaliteli ve manipülatif içerikli, spam içeren, alakasız ve aşırı optimize edilmiş içerikleri filtreledi. Art niyetli içeriklere sahip web siteleri bu güncellemelerle birlikte ciddi ölçüde zarar gördü. Panda algoritmasından farklı olarak aynı anda tüm dillerde devreye giren bu güncellemeler, webspam’la mücadelede Google’ın elini güçlendirdi.

2012’ye kadar Google aslında manipülatif web sitelerin ve manipülatif SEO çalışmalarının farkındaydı. Ancak algoritması bunları ayıklamada zorluk çekiyordu. Kullanıcılara yarar sağlamayan, yasal olmayan içerikler barındıran web siteler Penguen güncellemelerinden sonra alt sıralara düştü. Google algoritma güncellemeleri içinde Penguen güncellemeleri SEO açısından en çok bu bağlamda önemliydi.

Penguen güncellemesinin başlangıçta tüm dilleri aynı ölçüde etkilemeyeceği açıklanmıştı. Google kaynakları, İngilizce SERP’lerde etkisinin yüzde 3 dolayında gerçekleşeceğini ifade etmişti. Polonya’da ise etkisi yüzde 5 dolayında olacaktı. Ne var ki gerçekte çok daha büyük sonuçlar ortaya çıktı. Ayrıca Penguen güncellemesiyle SEO çalışmalarında yeni kriterler önem kazandı.

Bu kriterlere uygun SEO stratejileri web sitelere SERP’lerde avantaj sağladı. Nitekim Penguen güncellemeleri, sayfanın içeriğinde yer almayan ve aldatıcı anahtar kelimelere sitede yer verilmemesini gerekli kıldı. İçerikle alakasız başlıklar da yine olumsuz bir durum haline geldi. Gizli bağlantılar ve gizli metinler de ceza nedeni olmaya başladı.

Verdiğiniz linkler içerikle gerçekten uyumlu mu?

Penguen güncellemeleriyle birlikte web sayfadan verilen linklerin içerikle uyumlu olup olmadığı sıralama kriterleri arasında önem kazandı. İçerikle alakasız linkler ceza gördü. Ayrıca sitenin PageRank değerini arttırmak için link gruplarına katılan siteler SERP’lerdeki konumlarını kaybetti. Google’daki arama sıralarını öğrenmek için geliştirilen program ve hizmetlerden yararlanmak da yine cezalandırıldı.

Çünkü bu programlar ve hizmetler, Google’a otomatik olarak sorgu gönderiyordu. Google bu sorguları da ceza verilmesi gereken konular arasında değerlendirdi. Google algoritma güncellemeleri içinde Penguen güncellemeleri bu konularda başarılı filtreleri devreye soktu.

Bu güncellemelerle birlikte SERP’lerde önem kazanan konulardan biri de alınacak backlinklerin kalitesiydi. Arama sonuçlarında üst sıralara çıkmak için web siteler, içeriğiyle alakası olmayan pek çok siteden link alma yöntemine başvurmuştu. Oysa Penguen güncellemeleriyle birlikte bu yönteme başvuran web siteler şüpheli konuma düştü.

Backlinklerin kalitesini belirleyen en önemli kriter, linkin web sitenin içeriğiyle paralel içerikte sitelerden gelmesiydi. Bu bağlamda web sayfaların yorum kısımlarından verilen linkler de önemini kaybetti.

Yorum sayfalarından alınan backlinkler Penguen güncellemesiyle birlikte sahte link kapsamına girdi. Ayrıca backlinklerin çeşitliliği de önem kazandı. Başka bir deyişle backlinklerin tek bir anahtar kelime odaklı olmaması önemli hale geldi.

Bu tür linkler, algoritmaları kandırmaya dönük çalışmalar kapsamında ceza gördü. Tüm bu değişimlerle birlikte Penguen güncellemeleri, algoritmalar düşünülerek hazırlanmış web siteleri değil, kullanıcılar düşünülerek hazırlanmış web siteleri ödüllendirdi.

Google Penguen Güncellemeleri hakkında daha detaylı bilgi için tıklayınız.